+380635889716

Карточка товара для интернет-магазина: SEO-оптимизация и увеличение конверсии

Про интернет-маркетинг и системы аналитики

Карточка товара для интернет-магазина: SEO-оптимизация и увеличение конверсии

Карточка товара для интернет-магазина: SEO-оптимизация и увеличение конверсии

Часто владельцы, администраторы и контент-менеджеры интернет-магазинов пренебрегают заполнением карточек товаров. У них и без того достаточно работы. Но это не значит, что поисковики и потенциальные клиенты охотно простят упущение. Боты могут снизить показатели ресурса с неуникальным товарным контентом. А посетители едва ли захотят совершить покупку на сайте, где нет даже фотографий. При этом оптимизированная продающая страница товара – маленький, но все же заметный плюс к ранжированию и конверсии. Не упускайте его. Оптимизация карточки товара

SEO-оптимизация карточки товара

Именно тут пользователь совершает покупку. То есть, задача товарной карточки – помочь принять решение. С этим справится только оптимизированная, привлекательная для пользователя страничка. Поработайте над этим, и скоро ваша электронная торговля в GTM покажет рост конверсии. Но давайте вернемся к моменту, когда гость попал на сайт. В большинстве случаев пользователи заходят на главную страницу или в категории. Но некоторая доля трафика приходится на сами товары. Тут тоже нужна SEO-оптимизация. Помогите поисковым роботам вывести вас в ТОП выдачи. Создайте для них благоприятную среду. Как это сделать?

Работа с метатегами

Прежде чем начать заполнять шаблон карточки товара, разберитесь с информацией для поисковиков. Пропишите мета-теги HTML.
  1. Title. Заголовок должен быть четким, понятным и эффективным. Включайте в него ключи. В тайтле обязательно указать название товара, производителя, серию и артикул, который сделает запись уникальной и покроет некоторые поисковые запросы. Также в заголовок можно вынести основные характеристики, коммерческие слова и дополнительные ключи.
  2. Description. В карточке товаров HTML-описание чаще всего шаблонное. Делать его уникальным – трудоемкий процесс. Потому в метаописании просто указывают название товара и бренд, артикул, параметры, а также условия доставки и гарантии. Можно добавить CAT. Этого достаточно для хорошего ранжирования. Тем более что уникальный текст для основного описания товара для интернет-магазина гораздо важней. Об этом подробнее далее.

Где взять описания товаров?

Это задание для команды копирайтеров. Таких специалистов нет в штате компании? Тогда ищите компетентных авторов на биржах. С фрилансером можно наладить долгосрочное сотрудничество. Если бюджет проекта невелик, придется самостоятельно заниматься вопросом. Чтобы создать SEO-текст под товар, нужно предварительно подобрать список ключевиков. После переходим к поиску информации – за этим к конкурентам. Описание должно быть четким, полезным и емким. Полезно изучить также комментарии и вопросы покупателей.

Оформление карточек товаров

Как мы уже говорили, именно на этом этапе путешествия по вашему магазину пользователь принимает решение о покупке. Дизайн карточки – важный фактор. Давайте позаботимся, чтобы он мотивировал, а не отталкивал. Для этого нужно:
  • правильно подобрать шрифты, цвета, блоки;
  • продумать размещение информации;
  • соблюсти общий стиль сайта.
Особое значение нужно уделить оптимизации изображений. Сложно сказать, на что в большей степени ориентируются покупатели – на характеристики или фото. Но факт остается фактом: без визуальной составляющей карточка продукта будет неэффективной. Не забывайте, что оптимизация картинок важна не только для покупателей, но и для поисковиков. Их отсутствие может сильно понизить в выдаче, а это губительно для любого магазина. Итак, что делаем с картинками. Наполняйте сайт только качественными изображениями с высоким разрешением. В идеале это должны быть уникальные фото. Реальные снимки положительно отражаются на пользовательском опыте. Чтобы тяжеловесные фото не перегружали страницу, сжимайте их в специальных сервисах без потери качества. Изображения должны быть одинакового размера, желательно, с возможностью увеличения. Не ограничивайтесь одним фото. Позвольте покупателям внимательно рассмотреть товар с разных ракурсов. Не забудьте прописать атрибут <alt> для картинок. Это уже дань уважения поисковым ботам. В дополнение к картинкам используйте видео. Пусть это будут рекламные ролики производителя, обзоры экспертов, распаковка и так далее. Такое поощряется поисковиками и склоняет пользователя к покупке.

Как повысить конверсию продаж?

Один из способов мы уже определили. Это добавление видеороликов на страницу товаров. Выясним, какие еще есть пути повышения конверсии магазина.
  1. Добавление 3D-модели.
3д модель товара на сайте Возможность трехмерного просмотра товара – сильный аргумент в пользу покупки. К тому же это мгновенно выделяет вас среди конкурентов. Мало какие сайты сегодня могут похвастаться использованием 3D-технологий.
  1. Использование микроразметки.
Микроразметка в сниппете Инструмент сообщает поисковикам, какую именно информацию вы предоставляете о товаре. Это позволяет боту создать качественный сниппет. А значит, ваше отображение в выдаче станет более информативным. Пользователи будут заходить на сайт уже с твердым намерением купить.
  1. Повышайте юзабилити.
Юзабилити карточки товара Нацеливаясь на интернет-продвижение товаров, многие забывают о комфорте покупателя. Позаботьтесь, чтобы ваши клиенты могли выбирать цвет и количество товаров в режиме покупки. Создайте мобильную версию сайта. Максимально ускорьте ресурс.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

code